微信公众号运营三大高地：粉丝、内容、消费转化。如何获取更多关注、运营出棒棒的阅读体验、最终促进消费呢？咱不能“做着500强的微信梦，请着500块月的人干垃圾活”！微信营销势不可挡，名易软件微信营销北京研究院携手北京科技寺创业空间，在上周六（2月7日）下午举办了一场线下分享会，对微信公众号用户使用习惯进行了大揭秘。

12点，就有已经有小伙伴们陆续抵达科技寺现场；听说报名超了700人，现场只有100个座位，恐怕连站脚的地儿都没有啊……还是得提前到，占据战略要塞。

简单开场介绍后，主讲人们闪亮登场：

第一场：僵尸版的公众账号如何还魂

主讲人：WeMedia联合创始人、知名自媒体人方雨

方老师直接开讲：公众账号已经有1000多万了，11月底微信官方公布的数字是1000万。那么问题来了，用户就那么多，每个公众号能分到多少？每个公众号的内容大家都会看吗？事情不复杂，关键是细节要用心思。来看看方雨老师怎么说：

要找到你有兴趣的内容方向你才能做出有趣的内容。

• 建议企业筛选一个对公司业务熟悉，并且对微信非常有兴趣的人来运营你们的公众号，最好找一个水象星座的人来做，性格比较符合做这件事。

• • 微信的运营最好是跟企业的基础服务紧密相结合，比如加油站、KTV、洗头房、咖啡厅，客人来了，要有一些独一无二的服务通过微信向客户提供，还特么免费。

  • • 只有20%的用户会从搜索公众号的地方去搜索公众号，80%的人加公众号都是从朋友圈。啥意思？你做公众号必须要考虑内容的传播性，用户不转发就没有新的用户涌进来。

    • • 小技巧：每天关注后的回复，都加上最新文章的链接；小技巧2：关键词回复、关注后回复的内容推荐相关热点文章的链接。

      • 第二场：《2014中国传统企业移动营销现状研究报告》

        尼尔森网联首席咨询顾问孙洪海

        孙老师对比了传统调研和如今的调研方式，称过去的抽样方法是全社会抽样，但现在是行不通的。传统企业对移动营销充满了期盼，希望移动营销给企业带来新的活力，而微信公众号是使用体验最好的移动营销工具，但真正用到的公众号不超过7个。

        中国传统企业移动营销现状究竟如何？孙老师分享的PPT报告原文，点击“阅读原文”即可查看。

        第三场：《2014年微信用户使用习惯研究报告》

        知名自媒体人、微信营销深度研究者、名易软件微信营销战略总监契约

        约炮容易，真爱太难，契约老师认为，找到精准的粉丝公众号的价值才更大，不要盲目追求粉丝数量。小伙伴们该如何基于用户习惯来运营公众号呢？

        • 多图文，一次推送3-5条图文比较合适。但是，为什么草根大号每次都要发8条呢？因为他们开通了广点通广告，他们需要广告收入，这是一种消耗用户的做法。

        • • 用户为什么会取消公众号的关注呢？最主要的，你推送的内容不感兴趣；其次，经常发广告推送商品；其三，长期不更新文章。小结：（那是因为运营者是）傻的，贼的，懒的。

          • 第四场：QA

            分享环节结束后，不少现场观众抢着提问，垂直旅游的创业公司、传统的大件床上用品、手工酸奶，母婴app应用、还有马术方面的垂直运营……

            一个做鲜花花盒的小伙伴问，我们大节日的时候都有做推广，但是长时间做推广，会影响用户体验，但是不做的话又不甘心。肿么办？

            契约给小伙伴们出主意：“建议用服务号，用户直接通过服务号订购。不要一厢情愿去让非目标用户关注你，鸡汤什么吸引来的用户基本都是假的。你的内容大部分跟你的公众号主题不相关，最终粉丝就很不精准，建议不要急功近利只看粉丝数。节日有需求关注你买花，但不是节日的时候我不需要你的内容。可以投一下广点通的广告。”

            3个小时、共四场的分享会很快结束，满满的都是干货啊有木有！

            小编会后了解到，不少人从外地提前一天赶来还住酒店；会场没有座位硬是站了3个小时。科技寺的工作人员也不太淡定，他们所服务的周末加班的创业者也听了，感觉收获颇多……小编就不提现场还有美铝压阵了！~有小伙伴这就晒出了朋友圈：今天绝对不虚此行。

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